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市场竞争加剧 地板业如何聚“碎片化”消费群体

更新日期:2015年06月04日 来源:本站原创

摘要:  地板行业在国内发展了近三十年,如今受到大经济环境的影响,整个行业的发展态势也受到不小程度上的影响。如今,地板企业之间的竞争俨然已经到了白热化的发展阶段,随着地板企业数量的逐渐增多,这种市场竞争更是愈演

 地板行业在国内发展了近三十年,如今受到大经济环境的影响,整个行业的发展态势也受到不小程度上的影响。如今,地板企业之间的竞争俨然已经到了白热化的发展阶段,随着地板企业数量的逐渐增多,这种市场竞争更是愈演愈烈。在大大小小品牌林立的市场上,消费群体不集中成为一大问题,在这种情况下,地板企业该如何聚合“碎片化”的消费群体呢?
 
  地板市场竞争加剧 消费群体分散
 
  地板行业作为一个关注度低的行业,一般只在顾客有新房装修、老房翻新需求时,才会光顾地板的终端。然而在当前环境下,消费者可以面对的选择十分多元:外资连锁卖场、全国性地板品牌卖场遍地开花,再加上地方的家居卖场、各家居品牌独立店面的专营店星罗棋布,地板企业想要在单一的终端中聚焦一定的消费者,也是相当的耗费心力。
 
  对于大多数家居零售终端而言,不管是单独地板品牌的专营店,还是品牌荟萃的家居卖场,不管从南到北,从一、二级市场到三、四级市场,普遍存在的一个现象就是客流少,来店的顾客门可罗雀。在卖场可以看出,一些品牌知名度高的地板品牌店内来来往往还会有一些顾客驻足、询问,但在一些小品牌店内则是冷清。即使在周末、节假日、或厂商大型活动的时候,顾客数量的增加也是有限。
 
  地板企业聚合“碎片化”消费群体需主动出击
 
  在终端如此之多,客流分流和稀少的情况下,加上消费者“碎片化”的存在,地板企业应该如何做才能将这些“碎片化”的消费群体聚集起来?业内人士称,企业需要主动出击。地板企业需要以实际行动来吸引更多的消费群体,才能为自己延续更长久的发展。
 
  这就需要地板企业多方位撒网,不仅需要在营销模式上加以创新,还需要在产品设计上更加迎合消费需求。在掌握市场消费需求方向的前提下,对整个市场进行细分,如此才能在白热化的竞争市场上赢得商机。而在聚集“碎片化”的消费群体上,地板企业也需将产品和营销模式不断进行升级和优化,这样才能获得消费者的青睐。
 
  在竞争激烈的地板市场上,无论是行业外的大经济环境,还是行业内企业树立增多滋生的更为严峻的竞争形势,都鞭策着地板企业需要不断迎合趋势进行调整。唯有紧跟时代步伐,地板企业才能不被竞争的洪流所淘汰。

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